Moderne content architectuur: clusters en pillars

Search Engine Optimization bestaat uit drie componenten. Het optimaliseren van content, het verbeteren van de technische werking van je website en het vergroten van het aantal inkomende links richting je pagina’s. In deze blog zoomen we in op content clusters en pillar pages. Het is een methode om content online beter te optimaliseren en te structureren. Het resultaat? Een hogere ranking in zoekmachines als Google.

Wat is een topic cluster

Met een indeling via het ‘Topic Cluster Model’ is het mogelijk om meer structuur in je content aan te brengen. Bij dit model kies je eerst brede hoofdonderwerpen waarop je gevonden wilt worden. Voor elk hoofdonderwerp maak je daarna afgeleide content: deelonderwerpen die aan het brede onderwerp raken. Een voorbeeld?

Neem een bedrijf dat verschillende IT-oplossingen aanbiedt voor de B2B-markt. Zij kunnen verschillende content clusters bouwen rond brede onderwerpen als IT Security, kantoorautomatisering en back-up oplossingen.

content-cluster

Wat is een pillar page

Zo’n topic cluster als IT-security bestaat uiteindelijk uit één of meerdere pillars: lange artikelen die alle facetten van het hoofdonderwerp oppervlakkig behandelen. Voorbeelden van pillar pages waar je content omheen kan clusteren:

  • Overzicht IT-gevaren
  • Kosten IT-beveiliging beheersen
  • IT-monitoring
  • IT-apparatuur onderhouden, updaten en certificeren

Op de pillar page IT-security geef je een bondig overzicht waarin je alle IT-gevaren opsomt en kort bespreekt. Vanuit deze pillar page link je naar specifieke blogposts die de deelonderwerpen diepgravend behandelen. Zo laat je op een gestructureerde manier je expertise zien. Om de pillar Overzicht IT-gevaren plaats je blogposts als:

  • 10 voorbeelden van spyware die de B2B-markt targeten
  • Wat te doen als je organisatie slachtoffer is van een DDoS aanval

Het voordeel is dat deze specifieke blogartikelen onderling minder concurreren en het geheel meer samenhang krijgt. Dat doe je ook door veel te linken tussen posts die qua onderwerp aan elkaar raken.

Natuurlijk hoef je je niet te beperken tot blogs. Je kan ook doorverwijzen naar video’s, gratis templates of naar gated content als premium white papers en uitvoerige case studies. De winst?

Zoekmachines als Google waarderen deze gestructureerde opzet enorm. Content clusters verbeteren de architectuur van je website. Pillar pages zijn de online zuilen die je content stutten en op hun plaats houden.

Een tweede voordeel heeft te maken met de wijze waarop mensen online zoeken. De techniek verandert en kan steeds meer. We zoeken online vaker met onze smartphones. Het gevolg? Het aandeel zoekopdrachten via voice search neemt snel toe.

pillar-page

Het gebruik van longtail keywords die specifieker zijn, neemt daarmee toe. Dat heeft gevolgen voor je SEO. Content clusters en pillar pages sluiten beter bij deze ontwikkeling aan. Met de CMS Hub van HubSpot zijn pillar pages snel en intuïtief te bouwen.

Wat is het voordeel van pillar pages?

Hierboven hebben we al twee voordelen benoemd van pillar pages: een logische structuur met een optimalisatie voor longtail keywords.

De inbound methode draait om het helpen van prospects en klanten. Pillar pages zijn een manier om dat doel te verwezenlijken. Je kan content clusters zo inrichten dat ze alle vragen van je buyer persona’s behandelen en beantwoorden.

Graag wil je dat bezoekers op je website blijven hangen en zoveel mogelijk content onder ogen krijgen. Zo raken ze overtuigd van jouw vakmanschap en expertise. De logische structuur van content clusters en pillar pages dragen bij aan dat doel. Hoe? Omdat je heel organisch van het ene deelonderwerp naar het andere geleid wordt.

Het geheel is bij deze manier van content structureren meer dan de som der delen. Zoekmachines ‘zien’ het in ieder geval wel zo. Ze indexeren samenhangende pagina’s beter en dat heeft een positieve invloed op je ranking.

Wanneer een pillar page een goede indexering krijgt, dan straalt dat af op deelpagina’s die teruglinken naar deze hoofdpagina. Ook hun ranking verbetert. En hoe hoger jouw pagina’s scoren in de search engine result pages, hoe meer traffic je genereert en hoe groter de kans om visitors te converteren naar lead en klant.

Hoe maak je een pillar page?

Het bouwen van pillar pages gaat in een aantal stappen. We zetten ze hieronder op een rij.

Kies brede onderwerpen

Begin met het opstellen van een lijst van alle diensten of producten die je aanbiedt. Welke brede hoofdonderwerpen kan je hieruit distilleren?

Inventariseer daarna de content die je in het verleden al geproduceerd hebt. Breng deze deelonderwerpen onder bij de gekozen hoofdonderwerpen.

Vergeet niet door de ogen van je buyer persona’s te kijken. Wat zijn hun uitdagingen en interesses?

Het vormgeven van pillar pages gaat over het vinden van algemene onderwerpen waarin jouw potentiële klant geïnteresseerd is. Vergeet niet te focussen op bepaalde zoekwoorden en longtail keywords waarop je gevonden wilt worden.

Schrijf content

Vervolgens is het tijd om content te maken voor de verschillende hoofdonderwerpen. Een deel zal je al in huis hebben. Schrijf nieuwe content met de eerder gekozen keywords in je achterhoofd. Visualiseer je content clusters en pillar pages zodat je voor elk hoofdonderwerp voldoende content maakt.

Het is belangrijk om in al je blogposts structuur aan te brengen. Gebruik:

  • headings
  • bullet points
  • quotes
  • witruimte

Laat collega’s proofreaden.

Pas bepaalde design features toe

Inbound gaat over het inleven in potentiële klanten. Hoe kan je hem meenemen op een geweldige klantreis? Een aantrekkelijk design kan bezoekers triggeren, maar het uiterlijk mag de functionaliteit of gebruiksvriendelijkheid nooit in de weg staan. Bruikbare features voor een pillar page:

  • sticky navigatie
    altijd het hoofdmenu onder handbereik
  • afbeeldingen
    laten de tekst ademen en de boodschap versterken
  • voortgang tonen
    gebruik een scroll progress indicator
  • calls-to-action
    voor zaken als inschrijven, content downloaden of een afspraak plannen

Breng je pillars onder de aandacht

De CMS Hub van HubSpot is speciaal ingericht om snel content clusters te bouwen. Als het werk af is, wil je de pillar pages onder de aandacht brengen. Een aantal opties:

  • promoten via socialmedia kanalen
  • betaald promoten via search engine advertising voor een korte boost
  • e-mail aankondiging op basis van lijsten, bijvoorbeeld via het CRM van HubSpot
  • social proof via LinkedIn pagina’s van medewerkers

Meet de impact

Met Google Analytics meet je de prestaties van je content clusters en pillar pages. Ook HubSpot heeft speciale tools om alle online activiteit van bezoekers te meten, analyseren en de resultaten intern of extern te rapporteren. Meet zaken als de verblijfsduur op een pagina, het aantal nieuwe en terugkerende bezoekers, de bounce rate en conversieratio.

analytics-1

Het gebruik van content clusters en pillar pages helpt je om content beter te organiseren en presenteren. Zo verbetert je organische vindbaarheid zienderogen.

Download de inbound campagne checklist | Inbnd

Lees deze blogs ook

Waarom de page title een eretitel verdient

De blog is geschreven, de video gemonteerd. Trots zet je je nieuwe content online. Nog eventjes een titel verzinnen voor je post, daarna snel op ‘publish’ klikken en klaar ben je. Is dit scenario..

20 mei 2020 | Harvey Pearson >